2025年9月15日晚9点,没有任何预告,三只羊团队悄然复播。
令人意外的是,团队核心“疯狂小杨哥”及其兄弟并未现身直播间,取而代之的是其旗下三位主播嘴哥、乔妹和老K在同一时间于各自账号开播。
这场复播仅持续了不到一小时,但数据却令人惊讶:开播仅5分钟,嘴哥和乔妹的直播间在线人数就逼近一万;不到十点,嘴哥直播间的在线人数甚至超过了10万。
最终,这场短暂的复播实现了超过二十万元的销售额。
复播主播的表现与以往截然不同。 以往直播间里的“搞笑担当”嘴哥,此次显得异常紧张。
他一改往日用方言逗乐的风格,说起了标准的普通话,但在介绍商品时却结结巴巴,甚至被观察到手在发抖。
他反复向观众强调:“大家按照需求理智购买,理性消费”,甚至表示“大家进来看看,不是非买不可”。
这与之前那个积极推销、呼吁粉丝下单的嘴哥判若两人。
乔妹的变化则体现在外形和风格上。
她明显消瘦,据描述瘦了至少20斤,整个人瘦了一圈。 她在直播间情绪激动,眼圈泛红,不断表达对粉丝的思念,并不停比心,承诺下次开播给大家唱歌。
她的风格也从以往与嘴哥“打情骂俏”的活泼形象,转变为“乖乖女”、“淑女”风格。
相比之下,主播老K的表现最为淡定,虽然也呼吁粉丝按需购买,但整体显得较为平稳。
此次复播最引人注目的缺席是团队核心“疯狂小杨哥”兄弟。 对于他们的缺席,外界猜测纷纷。
有人认为他们可能仍在反思,没有准备好面对公众;也有人推测他们是故意不出现,让徒弟先试水直播,试探公众的反应,为自己未来的回归铺路。
复播选择的时间点也耐人寻味,正值中秋节前夕。 这个时间点很容易让人联想到一年前导致三只羊被查的“月饼事件”。
2024年中秋节前夕,三只羊团队为“香港美诚月饼”带货,但被职业打假人王海揭露该月饼产地实为广东佛山,商标注册时间不足一年,却被宣传为有20年历史,且在其它平台售价59元的月饼在三只羊直播间卖到近200元。
这一事件引发了消费者强烈不满,同时也牵出了三只羊另一款产品“澳洲谷饲牛肉卷”的虚假宣传问题(宣传为原切肉,实为合成肉且无检测报告)。
最终,有关部门经过调查,对三只羊作出了没收违法所得并罚款总计6894.91万元的处罚,同时还责令其暂停经营限期整改。
虽然三只羊在2025年3月被合肥市场监督管理局认定“符合整改要求,具备恢复经营条件”,但选择在中秋节前这个敏感时间点复播,难免让人质疑其动机。
文章甚至直接指出:“只要罚不死,就继续割消费者的‘韭菜’”。
在三只羊停业整改期间,另一位备受关注的人物是小黄(“红绿灯的黄”)。 此前传闻她要解约,甚至传出她因抑郁症两次送医抢救,并在网上哭诉“为什么不能给一条生路”的消息。
然而,此次复播她并未出现。 文章透露,小黄已经离开国内直播平台,转战海外平台(如TikTok)。
她在海外延续了其搞怪幽默的直播风格,尽管存在语言障碍,但仍获得了大量外国网友的关注和点赞,成功在海外走红。
这对于三只羊团队而言,或许意味着一条新的出路,如果国内市场复苏困难,团队可能借助小黄在国际市场的影响力开拓新的领域。
三只羊的复播及其主播们的异常表现,引发了广泛讨论。 许多网友在直播间留言,询问“嘴哥怎么不搞笑了”,也对乔妹的变化表示惊讶。
文章末尾也抛出了一个值得深思的问题:网友们并不反对直播带货,只是不喜欢欺骗消费者的主播。
三只羊能否重回昔日辉煌,很大程度上取决于他们能否真正吸取教训,以诚信面对消费者。
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